內容行銷的方式和名稱五花八門，想要持續跟上潮流真是不容易。

還好，「使用者原創內容」是一個光看字面就很容易理解的概念。透過社群媒體的協助，越來越多的品牌會向一般大眾尋求創意點子，並與全世界分享。這篇文章將介紹十則我們看過最棒的行銷活動案例，希望能提供你們在「使用者原創」上的靈感。

Three－打造你的專屬小馬（Create Your Own Pony）

英國電信公司 Three 的行銷總監 Tom Malleschitz 在去年倫敦舉辦的行銷節（Festival of Marketing）講座中，提到他們利用《打造你的專屬小馬》活動搭配這支跳舞小馬廣告：

總共有150萬隻小馬被創造出來、原本的廣告也得到了1100萬次的瀏覽，整個英國就有65%的人觀看過至少一次，轉貼率則高達95%。

任天堂－超級瑪利歐製作大師（Super Mario Maker）

大家都愛超級瑪利歐吧？《超級瑪利歐製作大師》讓玩家在這款經典遊戲中自製關卡，推出後，網路上隨即出現了大量的玩家創作關卡。

當然，許多 YouTube 名人玩家也參與了這場盛會，下面這段 elrubiusOMG 製作的影片從去年八月上傳至今，已吸引了近千萬的瀏覽。還不錯嘛！

 

星巴克－外帶杯塗鴉比賽（White Cup Contest）

2014年時，星巴克邀請顧客將自己的外帶杯裝飾美化後，拍照、上傳至 Twitter，並使用 #WhiteCupContest 這則主題標籤。

星巴克收到將近4000份的投搞，這個活動在社群媒體上也引起了大量的互動。

這次競賽的贏家，是一位20歲的大學生 Brita Lynn Thompson。她的作品如下：

這是一個很棒的案例，說明想要在社群媒體上引起大量迴響，並不一定需要龐大預算。

額外補充一種說法：星巴克的員工是受到上頭指示，才會故意寫錯顧客名字，因為他們希望好笑的錯誤能被上傳到社群媒體（你們可以在 Buzzfeed 找到相關討論）。

Three－唱吧小貓（#SingItKitty）

Three 的行銷總監 Tom Malleschitz 也在講座中提到 #SingItKitty 這個行銷活動。他們邀請民眾打造屬於自己版本的 #SingItKitty 廣告，達到了與小馬活動相似的成效。

 

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文章引用》10 excellent examples of user-generated content in marketing campaigns (Econsultancy)

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