澳洲昆士蘭旅遊局－世界上最棒的工作（The Best Job In The World）

看似老梗，但卻是絕佳創意！澳洲昆士蘭旅遊局刊登了一則廣告，邀請民眾來應徵「全世界最棒的工作」，成為大堡礁一座熱帶島嶼上的保育員。

這裡有支個案研究的影片，介紹這個活動以及其中幾個應徵影片：

昆士蘭旅遊局當初想要吸引遊客到島上觀光，但卻沒有龐大的預算。巧妙地利用徵人廣告後，這個行銷活動吸引了全球的目光，更有35,000人錄下應徵影片。

接著他們讓大眾票選出最終贏家，因此在這整個流程中，民眾都維持了極高的參與度。

在活動的最後，他們達成了：

• 約3.68億美元的媒體報導價值
• 840萬次的網站不重複造訪
• 5千5百萬個頁面瀏覽

昆士蘭旅遊局得以風光地結束這個行銷活動。

可口可樂－關心瓶（Share a Coke）

多麼簡單的一個點子，卻又不可思議的有效。只是將不同的名字印在瓶身上，可口可樂就能激發出如此大量的使用者原創內容。

人們似乎就喜歡分享印有他們名字的可樂瓶，你看：

一對美國夫妻，甚至還利用可樂瓶來宣佈懷孕的消息：

 

Walkers 蘇格蘭皇家餅乾－幫忙想口味（Do Us a Flavour）

Walkers 邀請民眾發明自己專屬的餅乾口味，勝出者可以贏得百萬英鎊之外，還有可能榮宗耀祖。

總共有120萬的參賽者提出他們的點子，其中前幾名包括「沾了番茄醬的熱狗」及「小店風味的咖哩雞」。

最後他們請了知名的演員和廚師作評審，挑選出參賽者 Paul Rothwell 所發明的「手撕豬肉配黏稠烤肉醬」口味。

美國居家修繕業者 Lowe’s－粉絲的六秒修繕影片（#FanFixInSix）

Lowe’s 在 Vine 上傳了許多六秒鐘短篇修繕的示範影片，十分成功。繼這個行銷活動後，他們也邀請一般民眾提供想法、製作自己的版本。

有一些點子真的很具創意。

多力多滋－火辣自拍（#BurnSelfie）

多力多滋在加拿大推出了這個行銷活動，以宣傳最新的產品口味－「輪盤」（每包內有1/4是超級辣味，大家輪著吃，看誰會拿到）。他們請吃到辣味玉米片的人，立刻上傳《火辣自拍》。

不用說，當中出現了許多有趣的照片。

客戶關係管理 SalesForce－想法交流（IdeaExchange）

雖然跟前面幾個例子比較起來，SalesForce 的活動正經多了，但仍不減效益。

他們建立了一個網站，叫 IdeaExchange（想法交流），讓使用者提出對產品新功能的建議。

這個網站跟 Reddit 的運作方式很類似，使用者可以對他們喜歡的意見投票或評論，得到最多喜好與評論的意見，便會出現在最上方。

對於 SalesForce 來說，這是一個很聰明的招式。藉由建立這個簡單的網站，不但能不時獲得使用者對於產品的新想法，又能看到其他使用者對於這些意見的即時回饋。

你能舉出其他的例子嗎？

使用者自創內容非常好用，即使沒有太高的預算，仍可以在社群上創造出極大的迴響。另外，它也促使品牌與使用者之間更具意義的互動，不再只是盯著廣告看。

你有什麼想法呢？能和我們分享任何利用「使用者自創內容」行銷的好案例嗎？

 

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文章引用》10 excellent examples of user-generated content in marketing campaigns (Econsultancy)

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